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Artículos Promocionales: "El eslabón decisivo de compra y fidelidad de marca"

Este mes la revista BTL sacó un especial de artículos promocionales que está muy interesante y a los que operamos dentro de esta industria, nos puede ser de gran utilidad leer el siguiente artículo por Vanesa Maldonado (revista BTL). Nos es muy grato ser parte de el desarrollo de esta industria al ser uno de los pocos fabricantes que existen en México...

Crear consciencia que esta industria juega un papel decisivo para el consumidor al momento de elegir un producto y poner énfasis en sus puntos débiles son los objetivos de sus líderes para este año.

El valor de la industria de los artículos promocionales oscilaba entre 700 y 800 millones de dólares, este año la cifra no sufrió grandes cambios y llegó a los 900 millones de dólares; pero lo que sí comienza a cambiar es la mentalidad de las compañías con respecto a la importancia que tiene este sector dentro de la cadena mercadológica. Sin embargo, aún existen dos áreas por explotar y en donde hace falta atreverse a dar el siguiente paso: a la producción propia y el fomento a la cultura de las licencias. 
A pesar que a esta industria se le comienza a reconocer como un eslabón importante para posicionar un producto en las preferencias del consumidor, para la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO) a través de su presidente Ana María Alcocer, esto es simplemente una puerta que comienza a abrirse, en donde es indispensable prestar atención a otros elementos que complementen este posicionamiento, como es el caso de la producción local de artículos promocionales.

“Sí ha cambiado la mentalidad, antes únicamente se daban plumas, hoy en día es vista como una estrategia para las empresas y no sólo para cumplir con un requisito. Dentro de las cosas que debemos hacer en el país es producir internamente los productos. Tenemos todo para hacerlo, desafortunadamente los permisos e impuestos son cosas que no te ayudan a ser competitivo en precios con países de Oriente en donde las condiciones de trabajo y las formas de pago son muy diferentes. Debemos de fomentar la fabricación del producto nacional”, destacó Alcocer.

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